Parece que el marketing offline está pasado de moda. Y que sólo recibimos aquellos mensajes enviados a través de correos electrónicos, redes sociales, webs, etc.

Pero nada más lejos de la realidad. Desde que nos despertamos estamos, sin ser conscientes del todo, bombardeados por un sinfín de mensajes publicitarios. ¿Cómo? ¿Dónde?

Hagamos un breve repaso por una mañana tipo de cualquiera de nosotros:

• 7:00. Te levantas y apagas tu despertador o tu móvil.

• 7:05. Te vistes.

• 7:15. Te preparas el desayuno.

• 7:45. Entras al baño, te peinas y te aseas.

Esto es una pequeña muestra de cómo la publicidad offline está presente en nuestras vidas prácticamente desde que abrimos los ojos.

En ciudad continuamente estamos recibiendo mensajes publicitarios a través de lo que se denomina mobiliario urbano. Forma parte del entorno de cualquier ciudad y normalmente está situado en aquellos sitios de mayor afluencia e interés. Cómo están dirigidos a los transeúntes, viandantes y conductores permite dirigirse a un público muy especializado o cercano a nuestro negocio.

Estos son los tipos de elementos urbanos dónde podemos ver/insertar publicidad:

-    Vallas publicitarias:

Las Vallas Publicitarias son las más comunes entre todos los soportes de gran formato. Son fáciles de instalar  y se sitúan en zonas de interés general. Debido a su tamaño y su ubicación llegan a miles de personas en tan sólo un día.

-    Mupis y marquesinas:

Los encontramos normalmente al borde de las aceras de manera que son visibles para peatones y conductores. Se suelen incorporar a las marquesinas de autobuses. Al albergar láminas de gran tamaño y estar dirigidos a un público “en espera” permite insertar información más detallada y elaborada que otros soportes.

La tendencia es incorporar elementos dinámicos que permitan interactuar al usuario con la publicidad como os hemos comentado en entradas anteriores.

También los podemos encontrar en centros comerciales, estaciones de metro o de tren y aeropuertos.

-    Tótems y Magnums:

Similar al anterior pero de gran tamaño. Suelen ser circulares o planos pero de gran altura y están aislados de otros elementos. Con normalidad se colocan en plazas y lugares de espera.

-    Señales, Relojes y termómetros urbanos:

Debido a su utilidad para el viandante es un formato muy efectivo ya que es consultado por multitud de peatones y conductores a lo largo del día.

-    Banderolas:

Se suelen utilizar para destacar eventos locales como obras de teatro, conciertos, exposiciones, fiestas, etc. Incorporan una mínima estructura a las farolas lo que las hace muy fáciles de quitar y poner.

-    Cabinas telefónicas y papeleras:

Son accesibles, bien situadas y económicas. Aunque es habitual ver grandes empresas o campañas nacionales anunciándose en formato “circuito”, también están especialmente indicadas para localizar negocios cercanos.

-    Autobuses, taxis y coches de empresa:

Denominados publicidad móvil. Es ideal para dar a conocer cualquier campaña, evento, local o negocio. Suele ser de gran impacto y es de las que alcanza a un mayor número de personas.

Un sinfín de mensajes publicitarios pasan ante nuestros ojos todos los días. La competencia por el recuerdo es tan feroz como en el mundo online. Todo el mundo quiere ser visto y todo el mundo quiere vender.

De ahí la importancia de diseñar anuncios y campañas impactantes, originales, que lleguen al posible consumidor para que, sobre todo, nos recuerde.

Es muy importante, a su vez, combinar estas campañas con otras en la otra parte de nuestra realidad, la virtual. Pero eso lo dejamos para la siguiente entrada. ;)